據相關媒體報道，3月29日索尼在其大型品牌活動上宣布了中國四家索尼直營店開售FES Watch的消息，定價1999元。而其實這款手表只是索尼宣布進入時尚產品的第一彈。一款可隨意改變表盤和表帶設計圖案的電子表產品，算是索尼涉獵時尚服飾領域的初步嘗試。與市面上很多主打健康監測和通信功能的智能手表所不同，索尼的這款被命名為FES Watch的電子手表并不想要貼上智能的標簽。換句話說，它除了好看之外沒有任何作用，這款產品的定位就是時尚飾品。

該產品的表盤和表帶均采用電子紙制造而成。此前這種材料多應用于電子書上，例如亞馬遜的Kindle。但在索尼的開發者眼中，電子紙不僅僅是一塊屏幕，而是可以隨意改變顏色和圖案的“布料”。目前這款手表具有24種圖案，按下右上方的按鈕后，表盤會和表帶共同變化，以配合不同的服裝需求。想要在待機狀態下查看時間，輕輕晃動手表即可。手表所采用的技術在顯示靜態畫面時不會消耗電量，可實現60天續航時間，并且支持日常級別的防水功能。

這種設計無疑給那些想要在傳統手表上做文章的科技公司提供了新思路，但從創意產生到項目實施，該產品經過了長達一年半的時間。杉上雄紀是索尼新業務創新部、Fashion Entertainments事業部的總監，也是開發FES Watch的人。在進入索尼這個全新的業務部門之前，他的身份是一名索尼電視的軟件工程師。

杉上在接受界面新聞記者采訪時強調，受技術難度和成本影響，目前所有的FES手表都在日本的索尼工廠進行制造，暫時還不會考慮在中國設廠，產量也不會太大。“日本很多店鋪的FES手表已經被搶購一空了。”他說道。

只是相對蘋果、三星、摩托羅拉等科技巨頭推出的智能手表而言，索尼的這款產品難免顯得有些功能單一。在追求高性價比的中國市場，是否有大批消費者愿意為其買單還存在不少變數。

對此，杉上團隊并沒有計劃給這款手表添加應用監測功能，走流行飾品路線是其選擇的差異化競爭方式。

除此之外，該團隊還打算從開發內容平臺和應用場景方面來開拓市場，為用戶提供更多的顏色和圖案進行下載，說不定會有一天開發出電子紙做成的衣服，只需按一下按鈕，便可在休閑服和工作服之間轉換。這樣的黑科技聽上去還是挺有趣的。